環(huán)保的趨勢驅使涂料行業(yè)發(fā)生大的變革，而涂料作為家庭總裝修不可缺少的一個步驟，每一次的轉型升級都很重要。水性涂料的走俏使眾多商家看到了商機，催生了一大批企業(yè)的“新型促銷模式”，夸大宣傳，更有甚者當面“喝涂料”只為了證明自己的產品綠色環(huán)保······下面讓我們一起來看看。
涂料，是家裝中必不可少的一個環(huán)節(jié)，殊不知，劣質油漆卻是危害健康的“隱形殺手”。在這么多琳瑯滿目的涂料中，一不小心使用了“假環(huán)保”“真忽悠”的涂料將對消費者造成不可預估的危害。
在過去的2017年，在原材料上漲、環(huán)保盛行、整體市場業(yè)績下滑的情形下，涂料市場也呈現(xiàn)出幾家歡樂幾家愁。隨著我國水性建筑涂料產品性能、應用技術與經(jīng)驗的不斷提高，水性建筑涂料產品的增長率一直保持著上升趨勢。然而，在過快發(fā)展的同時，由于水性涂料企業(yè)大多以銷量為主導的營銷方式，也讓該行業(yè)顯現(xiàn)出“魚龍混雜”的亂象，這不僅讓水性涂料企業(yè)的品牌受到考驗，也讓消費者對水性涂料產品產生質疑。
夸大宣傳，“價高”不等于“質優(yōu)”
如今，市場上各種環(huán)保型和功能型的涂料樣品層出不窮，價格不菲。很多消費者在選購產品的時候，都會選擇知名度高的品牌，因為品牌有名氣往往意味著產品質量過硬，使用起來更加安心，但有時卻事與愿違。
據(jù)媒體報道，近日，北京市消費者協(xié)會發(fā)布主流內墻涂料樣品比較試驗結果。樣品涉及15個品牌20款樣品，價格從每升31元到183元不等。
此次測試的重點，包括涂膜外觀、低溫穩(wěn)定性、對比率等基本物理性能，也包含了有害物質含量、甲醛凈化性能和抗霉菌性能。通過試驗后發(fā)現(xiàn)，樣品中明示有甲醛凈化功能的樣品13款，有12款樣品的甲醛凈化性能符合標準要求，這說明市場上內墻涂料樣品對甲醛凈化性能的宣稱基本屬實。只有一款產品未達到標準要求，且遮蓋性也未達標而引發(fā)關注。
業(yè)內專家指出，有些企業(yè)為了提高自己的商品知名度一般都會夸大宣傳，例如宣稱是水性環(huán)保漆，具有“抗甲醛”等功能。但實際使用過程中能不能達到環(huán)保的標準很難保證，提示消費者在選擇產品的時候一定要注意去吧產品廣告的夸大和不實宣傳。
那么，消費者如何判斷這些廣告宣稱的功能是否靠譜？又如何購買到質量合格的環(huán)保漆？
北京市消費者協(xié)會提醒消費者，價格不是衡量涂料優(yōu)劣的標準，不應迷信國外進口產品，進口產品的環(huán)保水平未必高于國產涂料產品。涂料開罐后如發(fā)現(xiàn)嚴重返稠、結塊、沉淀、分層、有異味等現(xiàn)象，則質量不好或已變質，如外觀均勻細膩，攪拌時呈流動狀態(tài)，則是好的涂料。
炒作“賣點”，無良企業(yè)擾亂市場秩序
在水性涂料火爆的大背景下，不乏一些企業(yè)在利益的驅使下玩概念，這些企業(yè)只是把加快新產品及新技術研發(fā)做為一種口號，并沒有真正做到“名副其實”。
在低投入、高產出、大市場的有力誘惑下，很多企業(yè)避重就輕，放棄了樹脂核心技術和涂裝需求等本質方面的考究，在技術還不夠先進、質量還沒有完全達標的情況下，就生產水性漆產品，并匆匆投入市場，導致很多消費者對水性涂料的可靠性持懷疑態(tài)度。
有業(yè)內專家坦言，他們生產少量水性產品擺在經(jīng)銷商那里，更多的是為了宣傳，以昭示“我也能生產水性漆”，但對于水性漆的銷售，并不抱太大的期待。除了企業(yè)，還有部分經(jīng)銷商也在投機取巧。
這部分經(jīng)銷商不乏是對水性漆并不了解或知之甚少的外行，或是原本經(jīng)營溶劑型產品的失敗者。與存在投機心態(tài)的涂料企業(yè)一樣，他們也對市場和消費者采取不負責任的態(tài)度，只希望借助水性漆“健康、環(huán)?！钡摹百u點”來發(fā)一筆財。
甚至有一些經(jīng)銷商為了推翻消費者對有毒涂料的認識，另辟蹊徑，以喝涂料的方式來“賣力”博關注。媒體曾公開報道過，2015年國內知名水漆企業(yè)——晨陽水漆入駐云南省施甸縣，在開業(yè)慶典上，專賣店老板用晨陽工程漆養(yǎng)金魚，并現(xiàn)場直接喝木器漆，此舉著實震驚了在場所有人。
一時間，“涂料真的可以喝嗎”成為消費者熱議的話題。
事實上，涂料畢竟屬于化工產品，涂料里含有苯等有機溶劑，會對人體的肝腎器官甚至是造血功能有一定的危害，專家表示，千萬不能食用。
這種“喝涂料”的暴力營銷手段，在博取眼球的同時，也誤導了眾多消費者，著實令專家嗤之以鼻。業(yè)內權威人士對此表示，有的商家在做此類宣傳時，不僅沒有在現(xiàn)場設置“請勿模仿”等警示語，而且還鼓吹“喝涂料”無害，這是嚴重誤導消費者的行為。而且“能喝的涂料”并不完全代表環(huán)保，商家賣力“喝涂料”的目的在于證明自己的涂料產品是無毒和環(huán)保的。然而事實是，喝涂料只能證明涂料對生命暫時沒有威脅，并不能證明環(huán)保。是否環(huán)保的一個重要指標是看涂料的VOC排放量。商家以涂料能喝作噱頭，誤導消費者關注涂料的環(huán)保性能，卻不提及涂料的使用效果。如果消費者聽信商家宣傳使用了這些產品后，對身體產生了危害，該商家就存在虛假宣傳的嫌疑。
上述人士還表示，商家為了一己之私，利用各種形式的宣傳手段對水漆進行不切實際或引人誤解的宣傳，嚴重損害了消費者的利益，讓消費者對水漆的質量和使用效果產生質疑，也致使水涂行業(yè)誤入非良性發(fā)展的行業(yè)格局。
修煉內功，讓行業(yè)回歸健康發(fā)展
未來發(fā)展過程中，綠色、環(huán)保、低碳的產品一定是涂料市場的主旋律，在此趨勢下，未來我國水漆市場相當可觀。尤其在經(jīng)過多年的市場激烈競爭，一些實力不足的企業(yè)將被淘汰，留下一些優(yōu)秀、負責的企業(yè)，將帶動行業(yè)做大做強。
這些企業(yè)不僅要加強水漆的技術研發(fā)責任，還要推動成本產業(yè)鏈完善的使命，只有成本降低了，技術完善了，市場才能邁向擴大化。
業(yè)內專家也建議，我國水性涂料各家企業(yè)當務之急沉下心來，修煉內功，不要被短期利益蒙蔽雙眼。只有加大研發(fā)環(huán)保型、功能型涂料產品的力度，加大涂料品牌推廣力度，做好知識產權保護、產品品種儲備、技術儲備、政府保護、營銷人才儲備等方面工作是我國涂料從涂料生產大國邁向涂料強國必須踏實做到的事情。
同時，我們也要清楚認識到，水性涂料所用設備投資大，儲存條件要求高，運營成本高也是不爭的事實。許多老廠改建成適應水性漆工藝的難度較大，這都讓企業(yè)陷入兩難的境地：即有心生產水性涂料，但迫于資金、技術的限制，而油性涂料市場又有政策的限制，最后讓企業(yè)左右為難，舉步維艱。
業(yè)內專家呼吁，目前國內水性涂料行業(yè)，急需一批有研發(fā)能力、資金與技術支持的精英企業(yè)出現(xiàn)，帶領水性涂料朝著健康發(fā)展的道路前行。
來源：泛家居網(wǎng)
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