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家具頭條|一篇Get家居界2020大事件!

來源: 時尚家居    發(fā)布時間 2024-12-23 點贊量:0    閱讀量: 1089



“2020年,全世界一起經(jīng)歷了一場巨變,每一個人的日常都被影響,也在不同程度上塑造出新的生活形態(tài),餐飲、旅游、交通、文化娛樂等行業(yè)在積極調(diào)整,同時也帶來了不可忽視的機遇與挑戰(zhàn)?!?/span>



《時尚家居》攜手“巨量引擎全國直營公司”,將通過大數(shù)據(jù)平臺全面復(fù)盤2020年家居行業(yè),并預(yù)測2021年的行業(yè)趨勢,與大家共同探索更好的生活~


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商業(yè)不再是消費被動的一環(huán),而成為繼設(shè)計、制造、展示之后最為擁有活力的部分。商業(yè)如今更是一種動力,深刻影響著各個環(huán)節(jié)的發(fā)生和軌跡,品牌掌門人如舵手一般稱為市場海洋中的領(lǐng)航者,一個成功的商業(yè)決策會成為一股潮流的開始,也會變成一次制造的開端。


本次我們力邀9位企業(yè)總裁,看他們是如何以自己最為積極主動的姿態(tài)引導(dǎo)著市場的轉(zhuǎn)型、制造的升級,真正成為推動社會發(fā)展的“源源動力”。


 | 4萬億市場家居零售空間巨大 


宏觀經(jīng)濟(jì)與房地產(chǎn)業(yè)的增長,為家居家裝行業(yè)在2020年第二季度的發(fā)展提供前提基礎(chǔ),整個房地產(chǎn)市場增速轉(zhuǎn)正,拉動了相關(guān)行業(yè)及GDP的增長。而2013~2019年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入從1.83萬元提升到3.07萬元,中產(chǎn)階級群體不斷擴(kuò)容,汽車、房地產(chǎn)等大額耐用消費品普及度提高,居民收入的增長,也為家居零售行業(yè)提供了充足基礎(chǔ)動力。


此外,城鎮(zhèn)化率的提升,使得未來20年將有1.82億新增城鎮(zhèn)人口,這大大帶動了房地產(chǎn)市場的平穩(wěn)發(fā)展。

 | 二次裝修下一個萬億市場風(fēng)口 

80后90后開始獨立居住,他們大多選擇自有舊宅或購置二手房。年輕群體對設(shè)計感的追求,帶來了二次裝修的大爆發(fā)。


同時“二胎”政策的全面放開,以及中產(chǎn)階級的不斷擴(kuò)容,多種類型二次裝修需求匯集將推動市場不斷擴(kuò)大,對沖房地產(chǎn)政策收緊帶來的沖擊,有望成為家居零售市場的下一個風(fēng)口。

 | 專家說

毫無疑問,2020年的疫情讓家居行業(yè)遭受到巨大沖擊,但與此同時在互聯(lián)網(wǎng)新浪潮的引領(lǐng)下,家居行業(yè)面臨加速洗牌和整合,困境真的是機遇?我們分別邀請到全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會會長丁佐宏、慕思集團(tuán)總裁姚吉慶、尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰和森博營銷創(chuàng)始人兼總裁于林義,來聽聽行業(yè)大咖們都是怎么看的吧。
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· 姐姐們 由2020年大熱綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐們》而來,30+女性們的成熟、自信、從容、專注,驚艷著大眾的審美。


· 帶貨 如果說2019年是直播元年,那么2020年便是直播帶貨紀(jì)年。以李佳琦、薇婭為代表的電商平臺主播,企業(yè)家、明星、媒體人等等紛紛試水直播帶貨,一時間群起激浪,熱度非凡。


· 三十而已 獨特的女性視角、普遍存在的年齡焦慮、接地氣的故事,都讓人感同身受并再次聚焦都市女性生活現(xiàn)狀。


· 中國審美 時尚與設(shè)計領(lǐng)域“國潮”復(fù)興,既有古風(fēng)之優(yōu)雅,更有今朝之新韻,經(jīng)過重新演繹的中國風(fēng)成為現(xiàn)代年輕人也青睞的生活美學(xué)。


· 獨立設(shè)計 中國的家居設(shè)計環(huán)境越來越包容與開放,也為獨立設(shè)計師們創(chuàng)造了更多的創(chuàng)作空間與自由,他們在這個國際舞臺上驚艷亮相,也吸引了大眾消費者的目光。


· 后浪 2020年五四青年節(jié)前夕,由bilibili推出的名為《后浪》演講視頻,認(rèn)可、贊美與寄語年輕一代,在引發(fā)刷屏的同時,也招來不少爭議。


·  云養(yǎng)**(貓、娃)“云養(yǎng)”的模式無負(fù)擔(dān)、零成本,通過網(wǎng)絡(luò)就可以與大家“共享”萌寵、愉悅身心。


· 養(yǎng)生趴 新時代青年更注重身心修養(yǎng),養(yǎng)生趴漸漸成為新型交友模式。


· **續(xù)命 現(xiàn)代人生活節(jié)奏快、職場壓力大,無論是靠奶茶還是靠追星續(xù)命,或是將心思寄托在獨特愛好上,總有一兩件事物能讓你擺脫灰心時刻,重新煥發(fā)光彩,找到過日子的快樂與情趣。


· 破圈 打破圈層,順勢而為,各種文化形式和內(nèi)容在不同群體之間流動分享,成就影響力與規(guī)模的“爆款”。


· 精致窮 雖然經(jīng)濟(jì)條件有限,但并沒有放棄對精致生活的追求。為了向往的事物心甘情愿掏空錢包,窮得明明白白,也活得瀟瀟灑灑。


 


Z世代?小城新青年?精致媽咪?你可能對這些新興消費群體感到陌生,但一定不會對他們所引起的潮流而陌生。無論是火熱的云端生活,還是“存在感”滿滿的文藝范兒,豐富且個性鮮明的消費群體不斷充盈著家居市場,并引領(lǐng)著下一個全球化趨勢。他們將用數(shù)據(jù)告訴你什么才是主流。


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 | 哪些人愛看家居內(nèi)容?


觀點:女性更愛用抖音瀏覽家居內(nèi)容,男性則偏好今日頭條。他們主要生活在一線城市,集中在31-40年齡段。成品家具和衛(wèi)浴最受用戶關(guān)注。

性別:抖音內(nèi)女性家居關(guān)注者高于男性,頭條內(nèi)男性家居關(guān)注者高于女性。

年齡:綜合來看,對31-49歲影響力最大,尤其31-40歲頭條占比39.31%,抖音占比42.55%。

地域:集中在一線、準(zhǔn)一線城市,上海、廣州、北京、成都占前。

品類:成品家居是他們的首要關(guān)注,衛(wèi)浴其次。



 | 在哪個時間段他們愛看家居內(nèi)容?


在午間與晚間這樣的休閑時間,家居內(nèi)容更受歡迎。垂直類家居內(nèi)容app-住小幫內(nèi),一天內(nèi)出現(xiàn)多次峰值,尤其存在明顯高峰期,如:午間12點前后,下午16點前后,以及晚間21~22點。


 | 家居文章何時最受矚目?

3-5月、9-11月家居行業(yè)節(jié)點與裝修高峰期,家居類文章閱讀量明顯提升。


 | 家居直播火不火?

直播形式在今年疫情影響下迎來風(fēng)口,后疫期期出現(xiàn)回落,家居直播群體正在形成,用戶通過觀看直播獲取家居內(nèi)容成為常態(tài)。



 | 哪類家居內(nèi)容最受關(guān)注?


家居類內(nèi)容的關(guān)注度在提升,在家居新品、廚房產(chǎn)品、家居妙招、生活技巧、裝修攻略等方面內(nèi)容數(shù)據(jù)客觀,家居好物、設(shè)計裝修、建材等話題標(biāo)簽也頗受用戶歡迎。




短視頻或直播的形式,正滿足了家居用戶和企業(yè)對實體場景化的需求。可以預(yù)見,打通線上與線下的短視頻鏈路生態(tài)正在涌現(xiàn)。


TIPS1 . 貼合視頻用戶興趣點

推動品牌年輕化


隨著90后、00后逐漸成為家居消費的主力,許多傳統(tǒng)家居品牌開始尋求品牌年輕化,以受眾群體廣泛、能滿足精準(zhǔn)投放的抖音為載體,通過內(nèi)容營銷、IP營銷、借勢營銷等手段,為品牌造勢,改變受眾對其的固有印象,最終達(dá)成傳播目標(biāo)。



擁有23年歷史的國貨——茶花家居,于2020年與聯(lián)合抖音開展“茶花品質(zhì)生活節(jié)”,進(jìn)行品牌年輕化營銷,希望由此與新一代消費者產(chǎn)生情感連接。


TIPS2 . 線上直播繁榮

電商邏輯影響家居行業(yè)


從2018年開始,直播電商讓這種形式破圈而出,成為全民狂歡的全新電商模式。而由于疫情影響,強調(diào)線下體驗感的家居行業(yè)嚴(yán)重受限,各大品牌在今年開始發(fā)力直播,試圖從中摸索到適合自己的新營銷方式。



德意電器三tai系列集成灶新品發(fā)布在即,為了提升品牌聲量與影響力,德意電器在抖音發(fā)起“實在太有料”全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽,以短視頻與直播相結(jié)合的方式,為新品發(fā)布會造勢。


TIPS3 . 打通線下體驗

與線上場景重塑新零售模式


在互聯(lián)網(wǎng)時代來臨前,家居企業(yè)只需守住門店經(jīng)營,直至電商平臺掀起線上銷售浪潮,新零售運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段,將線上場景、線下體驗與物流深度融合,而短視頻的興起對其具有不容忽視的重要作用,成為每個品牌正在參與和探索的新鮮事物。 



作為傳統(tǒng)家居賣場行業(yè)的紅星美凱龍與短視頻平臺抖音合作,聯(lián)手打造城市IP項目,便是線上線下聯(lián)動的絕佳呈現(xiàn)。


TIPS4 . 設(shè)計師&KOL

影響家居用戶認(rèn)知與決策


視頻形式更加直觀、生動,更容易觸達(dá)、打動與影響用戶,從而推動消費決策。傳統(tǒng)電商模式不能完全滿足家居產(chǎn)品展示與銷售需求,家居設(shè)計師與KOL的短視頻宣傳則具有更強的推動作用。



在立邦新藝術(shù)漆產(chǎn)品推出之際,由立邦、住小幫、未來家聯(lián)合帶來“居住空間探索計劃”,將視頻、文字、圖片形式相結(jié)合,通過改造案例、大咖專訪、產(chǎn)品種草、評測報告等多種方式展現(xiàn),以求將產(chǎn)品賣點滲透到目標(biāo)人群中,占據(jù)用戶刷藝術(shù)漆的第一印象。






環(huán)境、關(guān)系、生活、消費……2020年對于我們每個人來說,最重要的關(guān)鍵詞便是“變化”。面對生活方式的改變,“設(shè)計”如何解決問題?“設(shè)計”如何成為行業(yè)的有效推動?“設(shè)計”能為我們每個人的生活帶來什么?


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從廣州設(shè)計之春的“三人行”、深圳家具展的“設(shè)計東西”,到第三屆上海REd展,國內(nèi)獨立設(shè)計師群體與成熟家居制造商共同探討、嘗試、試驗,將“中國設(shè)計”與“中國制造”完美聯(lián)動,讓“設(shè)計”的力量真正作用于生活。


此次與“巨量引擎”的聯(lián)手合作,希望能將更多企業(yè)家對家居新營銷的理念進(jìn)行深入的溝通交流,同時多維度地探尋我們的生活、觀念與現(xiàn)下的交流方式、互聯(lián)趨勢、營銷和消費方式,與設(shè)計、文化、趨勢這些方面又是如何彼此影響及被影響的?這一切就是我們的生活原動力所在!



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