《時尚家居》攜手“巨量引擎全國直營公司”,將通過大數(shù)據(jù)平臺全面復(fù)盤2020年家居行業(yè),并預(yù)測2021年的行業(yè)趨勢,與大家共同探索更好的生活~
| 4萬億市場家居零售空間巨大
· 姐姐們 由2020年大熱綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐們》而來,30+女性們的成熟、自信、從容、專注,驚艷著大眾的審美。 · 帶貨 如果說2019年是直播元年,那么2020年便是直播帶貨紀(jì)年。以李佳琦、薇婭為代表的電商平臺主播,企業(yè)家、明星、媒體人等等紛紛試水直播帶貨,一時間群起激浪,熱度非凡。 · 三十而已 獨特的女性視角、普遍存在的年齡焦慮、接地氣的故事,都讓人感同身受并再次聚焦都市女性生活現(xiàn)狀。 · 中國審美 時尚與設(shè)計領(lǐng)域“國潮”復(fù)興,既有古風(fēng)之優(yōu)雅,更有今朝之新韻,經(jīng)過重新演繹的中國風(fēng)成為現(xiàn)代年輕人也青睞的生活美學(xué)。 · 獨立設(shè)計 中國的家居設(shè)計環(huán)境越來越包容與開放,也為獨立設(shè)計師們創(chuàng)造了更多的創(chuàng)作空間與自由,他們在這個國際舞臺上驚艷亮相,也吸引了大眾消費者的目光。 · 后浪 2020年五四青年節(jié)前夕,由bilibili推出的名為《后浪》演講視頻,認(rèn)可、贊美與寄語年輕一代,在引發(fā)刷屏的同時,也招來不少爭議。 · 云養(yǎng)**(貓、娃)“云養(yǎng)”的模式無負(fù)擔(dān)、零成本,通過網(wǎng)絡(luò)就可以與大家“共享”萌寵、愉悅身心。 · 養(yǎng)生趴 新時代青年更注重身心修養(yǎng),養(yǎng)生趴漸漸成為新型交友模式。 · **續(xù)命 現(xiàn)代人生活節(jié)奏快、職場壓力大,無論是靠奶茶還是靠追星續(xù)命,或是將心思寄托在獨特愛好上,總有一兩件事物能讓你擺脫灰心時刻,重新煥發(fā)光彩,找到過日子的快樂與情趣。 · 破圈 打破圈層,順勢而為,各種文化形式和內(nèi)容在不同群體之間流動分享,成就影響力與規(guī)模的“爆款”。 · 精致窮 雖然經(jīng)濟(jì)條件有限,但并沒有放棄對精致生活的追求。為了向往的事物心甘情愿掏空錢包,窮得明明白白,也活得瀟瀟灑灑。
Z世代?小城新青年?精致媽咪?你可能對這些新興消費群體感到陌生,但一定不會對他們所引起的潮流而陌生。無論是火熱的云端生活,還是“存在感”滿滿的文藝范兒,豐富且個性鮮明的消費群體不斷充盈著家居市場,并引領(lǐng)著下一個全球化趨勢。他們將用數(shù)據(jù)告訴你什么才是主流。
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| 哪些人愛看家居內(nèi)容?
觀點:女性更愛用抖音瀏覽家居內(nèi)容,男性則偏好今日頭條。他們主要生活在一線城市,集中在31-40年齡段。成品家具和衛(wèi)浴最受用戶關(guān)注。
性別:抖音內(nèi)女性家居關(guān)注者高于男性,頭條內(nèi)男性家居關(guān)注者高于女性。
年齡:綜合來看,對31-49歲影響力最大,尤其31-40歲頭條占比39.31%,抖音占比42.55%。
地域:集中在一線、準(zhǔn)一線城市,上海、廣州、北京、成都占前。
品類:成品家居是他們的首要關(guān)注,衛(wèi)浴其次。
| 在哪個時間段他們愛看家居內(nèi)容?
在午間與晚間這樣的休閑時間,家居內(nèi)容更受歡迎。垂直類家居內(nèi)容app-住小幫內(nèi),一天內(nèi)出現(xiàn)多次峰值,尤其存在明顯高峰期,如:午間12點前后,下午16點前后,以及晚間21~22點。
3-5月、9-11月家居行業(yè)節(jié)點與裝修高峰期,家居類文章閱讀量明顯提升。
直播形式在今年疫情影響下迎來風(fēng)口,后疫期期出現(xiàn)回落,家居直播群體正在形成,用戶通過觀看直播獲取家居內(nèi)容成為常態(tài)。
| 哪類家居內(nèi)容最受關(guān)注?
家居類內(nèi)容的關(guān)注度在提升,在家居新品、廚房產(chǎn)品、家居妙招、生活技巧、裝修攻略等方面內(nèi)容數(shù)據(jù)客觀,家居好物、設(shè)計裝修、建材等話題標(biāo)簽也頗受用戶歡迎。
短視頻或直播的形式,正滿足了家居用戶和企業(yè)對實體場景化的需求。可以預(yù)見,打通線上與線下的短視頻鏈路生態(tài)正在涌現(xiàn)。
TIPS1 . 貼合視頻用戶興趣點
推動品牌年輕化
隨著90后、00后逐漸成為家居消費的主力,許多傳統(tǒng)家居品牌開始尋求品牌年輕化,以受眾群體廣泛、能滿足精準(zhǔn)投放的抖音為載體,通過內(nèi)容營銷、IP營銷、借勢營銷等手段,為品牌造勢,改變受眾對其的固有印象,最終達(dá)成傳播目標(biāo)。
TIPS2 . 線上直播繁榮
電商邏輯影響家居行業(yè)
從2018年開始,直播電商讓這種形式破圈而出,成為全民狂歡的全新電商模式。而由于疫情影響,強調(diào)線下體驗感的家居行業(yè)嚴(yán)重受限,各大品牌在今年開始發(fā)力直播,試圖從中摸索到適合自己的新營銷方式。
德意電器三tai系列集成灶新品發(fā)布在即,為了提升品牌聲量與影響力,德意電器在抖音發(fā)起“實在太有料”全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽,以短視頻與直播相結(jié)合的方式,為新品發(fā)布會造勢。
TIPS3 . 打通線下體驗
與線上場景重塑新零售模式
在互聯(lián)網(wǎng)時代來臨前,家居企業(yè)只需守住門店經(jīng)營,直至電商平臺掀起線上銷售浪潮,新零售運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段,將線上場景、線下體驗與物流深度融合,而短視頻的興起對其具有不容忽視的重要作用,成為每個品牌正在參與和探索的新鮮事物。
作為傳統(tǒng)家居賣場行業(yè)的紅星美凱龍與短視頻平臺抖音合作,聯(lián)手打造城市IP項目,便是線上線下聯(lián)動的絕佳呈現(xiàn)。
TIPS4 . 設(shè)計師&KOL
影響家居用戶認(rèn)知與決策
視頻形式更加直觀、生動,更容易觸達(dá)、打動與影響用戶,從而推動消費決策。傳統(tǒng)電商模式不能完全滿足家居產(chǎn)品展示與銷售需求,家居設(shè)計師與KOL的短視頻宣傳則具有更強的推動作用。
在立邦新藝術(shù)漆產(chǎn)品推出之際,由立邦、住小幫、未來家聯(lián)合帶來“居住空間探索計劃”,將視頻、文字、圖片形式相結(jié)合,通過改造案例、大咖專訪、產(chǎn)品種草、評測報告等多種方式展現(xiàn),以求將產(chǎn)品賣點滲透到目標(biāo)人群中,占據(jù)用戶刷藝術(shù)漆的第一印象。
環(huán)境、關(guān)系、生活、消費……2020年對于我們每個人來說,最重要的關(guān)鍵詞便是“變化”。面對生活方式的改變,“設(shè)計”如何解決問題?“設(shè)計”如何成為行業(yè)的有效推動?“設(shè)計”能為我們每個人的生活帶來什么?
此次與“巨量引擎”的聯(lián)手合作,希望能將更多企業(yè)家對家居新營銷的理念進(jìn)行深入的溝通交流,同時多維度地探尋我們的生活、觀念與現(xiàn)下的交流方式、互聯(lián)趨勢、營銷和消費方式,與設(shè)計、文化、趨勢這些方面又是如何彼此影響及被影響的?這一切就是我們的生活原動力所在!