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目前，在家居行業(yè)中“高定”一詞異軍突起，成為2020年上半年家居行業(yè)內(nèi)的流行詞，這樣的火爆的趨勢也一直延續(xù)到了下半年。

高定一詞最早來自于1858年一位名叫沃斯的英國人，根據(jù)每一位客戶的個性化需求提供單獨設(shè)計、剪裁、純手工制作的時裝精品。

“高定”一詞一般來自高端的服裝定制，如例如迪奧（Dior）、香奈兒（Chanel）、范思哲（Versace）等。而隨著生活水平的不斷提高，人們對日常生活的要求也逐漸增高，特別是2020年初疫情的來臨，需要家庭都意識到舒適家居生活的重要性，“高定”在家居領(lǐng)域，也開始流行起來。

高定，是高端定制家居的簡稱，其實是屬于全屋定制的一個新的細分領(lǐng)域。

定制家居從有到無，從少到多，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，目前已成為一個朝陽行業(yè)。現(xiàn)在中國已經(jīng)有約2萬家從事全屋定制的企業(yè)，一年的市場份額大概在5000個億，市場規(guī)模龐大。經(jīng)過近些年的發(fā)展，全屋定制行已有9家主板上市企業(yè)。

所以，無論是企業(yè)數(shù)量、市場規(guī)模，還是頭部企業(yè)的實力，在全世界的全屋定制領(lǐng)域，中國毫無疑問是第一位的，畢竟有了量變自然就會質(zhì)變。

全屋定制家居企業(yè)開始由關(guān)注規(guī)模轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注供應鏈整合，消費者生活方式研究、產(chǎn)品設(shè)計表達和獨特性打造等，可謂是百花齊放。

當然，前景再一片光明的行業(yè)，也會面臨一些困境。目前全屋定制行業(yè)也遭遇到一些阻礙，特別是資本的進入，使得行業(yè)的競爭更加速。

這是因為企業(yè)在沒有上市之前，它的增長主要是靠市場的需求和企業(yè)自身的努力去拉動，但一旦進入資本市場，資本就會對企業(yè)提相應的一些指標和壓力。

因此，這些上市的企業(yè)現(xiàn)在規(guī)模很大，同時他們有資本的實力，所以在競爭上他們是占據(jù)了足夠的優(yōu)勢，而對于一些中小的全屋定制企業(yè)則會產(chǎn)生非常大的壓力。

目前，全屋定制企業(yè)的發(fā)展也面臨著很大的挑戰(zhàn)，具體表現(xiàn)為：

1、增速放緩、紅利遞減

在全屋定制領(lǐng)域，大眾化的全屋定制企業(yè)已經(jīng)形成初步的品牌格局，在價格以及營銷方面的競爭異常激烈，行業(yè)進入紅海階段。需要尋找一個新的藍海。

2、全屋定制家居產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)兩種走勢

一是拼規(guī)模，以歐派、索菲亞、斯沃德、尚品宅配為代表的頭部品牌，生產(chǎn)標準化的定制產(chǎn)品，規(guī)模非常大。

二是拼特色和差異化，對于中小全屋定制企業(yè)，面對戰(zhàn)略選擇，無法走規(guī)模效率優(yōu)先路線，唯一的出路就是走差異化發(fā)展路線，而高定的出現(xiàn)，則是讓更多的企業(yè)在頭部品牌重壓之下，另辟的一條蹊徑，可能成為全屋定制企業(yè)發(fā)展的新藍海。

3、消費升級，零售市場推動企業(yè)走高定路線

隨著房地產(chǎn)精裝和整裝的渠道分流，零售市場現(xiàn)在以及未來一段時間，客戶主體將是改善型客群，這部分客群非常注重整體家裝的設(shè)計以及品質(zhì)，對居住環(huán)境的要求更高、更嚴格，特別是疫情之后，很多人在家中自我隔離，促使他們對居家環(huán)境有了更切身的感受，而且社會占據(jù)主流的80、90后越來越注重個性化家居生活，對于嚴重同質(zhì)化的產(chǎn)品產(chǎn)生抗拒感。高定的出現(xiàn)可謂是應運而生。

4、主流賣場渠道的推動

線下零售客流持續(xù)減少，讓主流銷售渠道包括紅星、居然等都意識到提供以設(shè)計和空間解決方案為核心的高定品牌將成為主要的經(jīng)營方向。主流渠道也在有意識地、積極地調(diào)整賣場經(jīng)營方向，會給做高定的品牌和商戶更好的位置和政策支持。

因此，高定的崛起似乎成為家居消費市場渠道變化、消費升級、企業(yè)分層的綜合產(chǎn)物。

業(yè)內(nèi)人士認為，除了上述幾點外，高端定制家居的崛起還有一個最主要的因素，就是是整個中國經(jīng)濟包括中產(chǎn)階級的崛起。

前一段時間，總理在兩會提出了一個數(shù)據(jù)，即我們現(xiàn)在人均月收入在1000人民幣的有6億人，這個數(shù)據(jù)還是比較準確的，但同時我們還有另外一個數(shù)據(jù)，人均年收入在3萬美金的應該有將近4億人，相當于一個家庭的年收入在將近10萬美金，其中這一部分又有約一半人家庭收入在百萬以上，這部分人群屬于叫高凈值人群。他們對家具、建材以及其他生活消費的品質(zhì)要求是非常高的。